Медиа

от /англ./ media - средства массовой информации

New media - новые СМИ или новые медиа, термин, который в конце XX века стали применять для интерактивных электронных изданий и новых форм коммуникации производителей контента с потребителями для обозначения отличий от традиционных медиа, таких как газеты, то есть этим термином обозначают процесс развития цифровых, сетевых технологий и коммуникаций.

"Понимание Медиа: внешние расширения человека" Маршалл Маклюэн (англ. Understanding Media: The Extensions of Man), книга, посвящённая осмыслению средств массовой коммуникации (медиа) 1964 г. Средства массовой коммуникации (медиа) Маклюэн понимает чрезвычайно широко как "расширение" человека. Это не только газеты, радио и телевидение, но и телефон, книгопечатание, но и письменность и даже сама речь. По мнению Маклюэна, глубочайшим заблуждением является убеждение в нейтральности медиа. Напротив, он считает, что именно господство тех или иных медиа в истории определяет саму эпоху. Подобно тому как иероглифы создали древние цивилизации (эффект детрайбализации), алфавит передал власть от жрецов в руки военной аристократии, книгопечатание породило Реформацию (индивидуализм и национализм), а радио — жёсткое правление Гитлера и Рузвельта, так телевидение провоцирует интерес к танцам и всплеск религиозности, потому что оно сильнее ориентировано на визуальные эффекты.

Необходимость изучения скрытых медиаэффектов Маклюэн сформулировал в виде знаменитого высказывания "Средство коммуникации есть сообщение" (The Medium is the Message — именно так он озаглавил первую главу своей книги).