Владимир Овчаренко: "Рынок состоит из взлетов и падений, чем глубже падение, тем сильнее будет взлет"

В преддверии предстоящего аукциона VLADEY, мы побеседовали с основателем аукционного дома Владимиром Овчаренко.

Владимир Овчаренко родился в 1963 году — российский предприниматель, галерист, основатель Галереи "Риджина". В 2010 году стал первым русским галеристом, решившимся на заграничную экспансию — 29 апреля в Лондоне было открыто отделение московской галереи. В декабре 2010 года один из главных организаторов новой ярмарки современного искусства Cosmoscow. Летом 2012 года после наводнения в Краснодарском крае, унесшем жизни более 170 человек, Владимир Овчаренко провел благотворительный аукцион "Help Крымск", все доходы от которого пошли на организацию поездки в Москву для 300 детей из Крымска. В том же году Владимир Овчаренко в сотрудничестве с группой ГУТА в одном из помещений бывшей кондитерской фабрики "Красный октябрь" открыл галерею Red October. В мае 2013 года основал и провел первые торги "VLADEY", полностью посвященные российскому современному искусству.

Наталья Александер: Почему вы сделали ставку именно на русское современное искусство?

Владимир Овчаренко: В нашем случае, думаю все просто, потому, что мы с этим искусством уже 25 лет связаны, ведь Галерея РИДЖИНА открылась в 1990 году. Конечно, в рамках галереи мы показывали не только русское, но и зарубежное искусство, но аукционы VLADEY проводим только в расчете на русских авторов и их работы.

На данный момент, если мы говорим про то, что пользуется спросом здесь в России, думаю что 90-95% рынка - покупка и продажа работ русских художников. Этим мы сейчас и занимаемся активно.

Н.А.: Кто в основном покупатель – российские или иностранные коллекционеры?

В.О.: В настоящий момент, по соотношению, те же самые проценты. 90-95% приобретают русские покупатели, возможно, они живут не обязательно в Москве и Санкт-Петербурге, они могут жить в Лондоне или Париже или еще где-то, но все равно это люди с русскими корнями.

Н.А.: Видно по цифрам, хорошо продаете, общие суммы от сезона к сезону увеличиваются, почему сейчас решили демпинговать и заявить начальную цену лотов – все по 100?

В.О.: Вы, наверное, про аукцион ВСЕ ПО 100? Нет никакого демпинга, просто пробуем новые формы. Мы проводили один аукцион с похожей формулой, который носил благотворительный характер "Поможем Перчику", посмотрели, как это работает, теперь посмотрим, что получится уже без компонента благотворительности. Материал, который будет продаваться на ВСЕ ПО 100, немного отличается от прошедших торгов, здесь возможностей показать молодых авторов. В любом случае, отобранные нами работы хорошие и мы несем ответственность за то, что показываем. У нас нет задачи, сбагрить какой-то "шлак", а задача в непростых условиях, которых живет страна, попытаться сделать "омаж" как художникам, чтобы они получили какие-то деньги и развивались дальше, так и коллекционерам, поднять их настроение, чтобы они продолжали страстно коллекционировать. Поэтому, скорее об этом мы думаем и с учетом этого строим аукцион.

Н.А.: Технический вопрос: как собираются лоты для продажи?

В.О.: Здесь, как и обычно, у VLADEY несколько источников: художники, дилеры, коллекционеры, каждая работа имеет свою предысторию. Если мы видим работу и источник (хозяин) согласен предоставить ее на аукцион, также видим, что это интересно коллекционерам – вперед, торгуемся!

Н.А.: Про нонконформистов понятно, а каким образом происходит отбор молодых авторов? Каковы критерии?

В.О.: Хороший вопрос. Так как мы существуем уже 25 лет, и никуда не собираемся исчезать, поэтому, скажем так – нам не должно быть стыдно. (Смеется)

Конечно, сложился уже определенный стиль VLADEY. Есть опыт успешных продаж того или иного автора. Конечно, стараемся всегда найти изюминку, каких-то новых авторов или их работы, но в рамках нашей сложившейся стилистики. Так же учитываем происхождение работы, насколько она может быть характерна для автора или нет. Исходя из этого, делаем предложения и оценки.

В торгах ВСЕ ПО 100 оценок не будет, так что всякие сюрпризы могут быть, надеемся на хорошие результаты. Для нас это возможность привлечь новых людей, которые возможно думали, что искусство, это что-то запредельное и очень дорого. Это тот случай, когда все демократично и можно приобрести хорошее произведение за может быть не дорого, может быть.

Н.А.: Кого бы вы лично выделили из перспективной молодежи?

В.О.: Мне не очень удобно. Всегда если кого-то выделяешь, то кого-то обижаешь. Если объединить молодежь, которую представляет Галерея РИДЖИНА и ту молодежь, которая участвует в аукционах VLADEY, то это примерно то, что мы считаем интересным для рынка.

Есть молодежь, которая неформатна для галереи и неформатна для аукциона - те, кто производят видео или работают со сферой медиатехнологий (медиахудожники). Там есть свои звезды и их поклонники.

Н.А.: Расскажите про медиа, которые представляете на аукционах, и что предпочтительнее для продажи?

В.О.: Традиционно, как и во всем мире: живопись, скульптуры, объекты, фотографии, тиражные работы.

Н.А.: Есть ли для вашего аукциона ограничение форм и объемов инсталляционных произведений? (Объемы, к примеру: продажа кровати Трейси Эммин на Christie’s?)

В.О.: Если говорить про аукционы современного западного искусства, там больше коллекционеров и ценителей, которых это может заинтересовать. Наш рынок можно охарактеризовать, как молодой, недавно сложившийся, здесь пока покупают более понятные формы искусства.

Н.А.: Это прибыльный проект, продажа российского современного искусства, или амбициозная галочка в истории "Первого аукциона современного искусства в России"?

В.О.: Должен быть прибыльный бизнес. Наша структура затрат, предполагает, что мы будем иметь прибыль по результатам каждого аукциона.

Н.А.: И в заключении, каковы перспективы российского современного искусства? Они вообще есть?

В.О.: Перспективы есть. Есть хорошие художники, есть новые инициативы и структуры по поддержке.

Сейчас, конечно, много проблем в политико-экономической области, и здесь, конечно, художники и их рынок заложники сложившейся ситуации. Это напрямую влияет на отношение публики к современным русским художникам. Если говорить про международную публику - кураторов, галеристов и коллекционеров, то у России имидж консервативного государства, от которого не ждут каких-то новых идей и форм, а ведь художники, в первую очередь, – это новаторы и авангардисты.

Что касается отношения внутренней публики, будь то коллекционеры или потенциальные любители, то конечно накладывается нестабильность экономического положения, для большинства искусство не относится к товарам первой необходимости. Когда у людей мысли о том, что нужно обеспечить безопасность своей жизни и семьи, то искусство отступает на второй план.

Но, как мы знаем, рынок всегда состоит из взлетов и падений, и чем глубже падение, тем сильнее будет взлет. Это аксиома и мы в этом уверены на 100 процентов.

Интервью: Наталья Александер

Фотографии предоставлены Галереей РИДЖИНА