оFENDIваю, или бизнес как искусство

Московский музей современного искусства представил выставку «Fendi Roma: мастера мечты». Проект приурочен к открытию бутика в Москве, расположенном совсем недалеко от одного из зданий музея на Петровке - в Столешниковом переулке. Меховые изделия известнейшего модного Дома можно было увидеть в Москве с 27 мая по 10 июня 2016 года. 

Уже на первом этаже музея доносится музыка из фильма про компанию Fendi, что говорит о масштабности средств, вложенных в экспозицию. По дороге на второй этаж, где расположена сама выставка, гостей встречает манекен на гигантском постаменте в платье из меха. Такой прием подчеркивает величие модного Дома, ибо зритель, поднимающийся по лестнице, чувствует себя совсем маленьким по сравнению с пластиковой дамой в роскошном наряде. В первом зале гостям предлагается присесть на меховой пуфик, по форме напоминающий фасолину, и посмотреть фильм «Рукотворная красота», посвященный истории модного Дома. Фильм коротко и красиво повествует о ценностях компании, таких как качество, красота, верность традициям. 

Второй зал под названием «Лабиринт» демонстрирует различные меховые панно, напоминающие живописные полотна. Я, например, нашла панно, напомнившее мне произведение Лентулова «Звон. Колокольня Ивана Великого». На картине Лентулова изображены разноцветные прямые лучи, разделяющие пространство, в центральной части которого изображена колокольня. Лабиринт из «меховой живописи» плавно перетекает в крошечное зеркальное пространство со знаменитыми пушистыми брелоками Fendi. К сожалению, прикасаться к брелокам строго запрещено, хотя очень хочется. Кстати, на открытии выставки в погоне за тактильными ощущениями гости даже сорвали один экспонат.

Следующий зал разительно отличается от предыдущих даже стилем интерьера. Минималистичный белый пол в черную тонкую полоску - узор, придуманный Карлом Лагерфельдом. Гостей радужно встречает улыбчивый итальянец – представитель модного дома. Он готов ответить на любые вопросы, вежливо рекомендуя всем заглянуть в новый бутик Fendi. В белой комнате зритель также может потрогать образцы ценнейших мехов и увидеть эскизы, созданные великим модельером. Важно отметить, что Лагерфельд – знаковый персонаж для Fendi. С 1962 года дизайнер является креативным дизайнером в модном Доме, в настоящее время ставшим частью крупнейшего конгломерата LVMH. 

Вероятно, ключевым моментом выставки можно назвать зал с исторически ценными для Дома изделиями. Например, шуба со съемок одного из фильмов о Джеймсе Бонде или изделия из знаменитой коллекции «Fun Fur» и т.д. Сотрудники выставки с удовольствием рассказывают гостям о каждом экспонате. Затем, пройдя по коридору «Ощущение» из длинных меховых нитей, зритель попадает в атмосферу русской зимы. Здесь выставлено изделие из коллекции Haute Fourrure осень-зима 2015, вдохновением для которого послужил образ Анны Карениной.

«Fendi Roma: мастера мечты» - качественно сделанная выставка, которая в доступной форме рассказывает историю одной компании. Предлагаю посмотреть на экспозицию как на пример того, как процветающий бизнес-проект может представлять себя как проект художественный. Иногда это удается, ведь маркетинг – это тоже искусство. 

Текст и фото: Александра Рязанова